继凯迪拉克之后，车市又上演奇葩广告！这一次，宝沃竟说自己“好 贵”
【汽车焦点 快讯】
“这个广告真的是太上头了吧!”
“宝沃的车真的好贵吗，我现在就想知道它到底有多贵?”
“看到这视频，我缓缓打出了个‘?’”
……
12月1日，一则关于宝沃汽车“好·贵”的广告引起了全网热议。对于这则沙雕广告，有人评价说，这广告太low，宝沃要“翻车”;而有人则说，广告创意很好，说清楚了宝沃的差异化优势。当然，也有人看到了宝沃的“好”，有人嫌弃宝沃的“贵”……
但无论如何，宝沃的广告正在成为人们讨论的热点话题，宝沃似乎又迎来了一次传播的小高潮。
到底是便宜没好货，还是好货真的贵?在消费升级的潮流下，“贵”与“好”的争议，随着宝沃这则广告，又一次骤然升温，并从汽车圈“破圈”，迅速扩散到各个领域。
可以说，若论时下汽车业广告，前有九月底凯迪拉克“洗脑广告”——30秒当中都是“没有_______，不算_______”的句式与场景，后有如今宝沃“魔性广告”，都体现出汽车广告“破圈”的沙雕般创新与冲动。
既然凯迪拉克都开始做“洗脑广告”，宝沃这个“好·贵”广告是不是更应无惧毁誉呢?
(1)“沙雕广告”：“贵”争议很大，“好”却让人发现
首先，就创意而言，这则宝沃汽车“好·贵”的广告，在汽车业可谓是“独树一帜”。
而其最大的特点就是“魔性”。打开看过之后，脑子里留下的都是“贵”、“好贵”。网上得到的评价也大多如此，“这广告真是太洗脑了”、“反套路广告挺逗的，搞得我想知道宝沃到底贵不贵”……
当然，除了创意之外，“争议”也是这则广告的“亮点”，特别是在这个“贵”字引发了极大的分歧：究竟“贵”是价格贵，还是珍贵的”贵“?一时间网络上“吵翻天”。
纵观各类行业的各种广告，从没有人主动说自己“贵”，因为“贵”这个字十分敏感，在消费者心目中绝对不是什么褒义词。但是宝沃偏偏反其道而为之，对自己塑造起“贵”的形象，这就很令人费解了。
但就市场而言，制造“争议”与“冲突”，才是营销的灵魂，从而引发用户的好奇，制造悬念，吸引人看下去。宝沃的广告之所以引发热议，就是制造了这种“冲突”。
同时，宝沃的新广告片从一开始，郎永淳和虎哥就采用急促而肯定的语气，用一个个爆点将“贵”推向高潮。
“德国红点设计奖，贵!”，“德国工业4.0智造，贵!”，“79%航母级钢材，贵!” ，“终身质保，贵!” ，“三次征战达喀尔，贵!”这每一标签，以“复读机”的形式不断地在消费者脑海中加深对宝沃汽车的了解。
因此，在看完于虎、郎永淳的代言之后，消费者也较为一致地形成一个相同的“共识”：原来宝沃的“好”，这下才被发现。
不过，也有网民说，这是典型的“脑白金式”洗脑法。就表现形式上而言，宝沃的这则广告并不讨喜，特别是一些传统汽车广告人对此更是嗤之以鼻。他们直白的指出，这种电视销售类型的广告并不能真正将流量转换成销量;相反，这种“洗脑吆喝”更容易引起消费者的反感。
而汽车业内人士则认为，以快消品的广告形式来“跨界”宣传汽车这种大宗消费品过于“肤浅”，颇有种急功近利的感觉。
一番争论之下，大家却不约而同地认为，宝沃“求生欲”很强大。
也许，在车市凛冬之下，宝沃仍旧在通过这种颇具争议的广告，引发消费者以及业界的强烈关注，本身就是一种胜利。
可以说，不管口碑如何，但这则广告，却让网民以及消费者进一步认识了宝沃，形成了传播渗透性。至于是否真的“贵”，那就见仁见智了。
(2)“破圈”效应：消费升级之下，“好”与“贵”的“冲突”与“欲望”
值得关注的是，这则广告除了引发极大争议之外，更是迅速“破圈”，从汽车业渗透到各个领域。这种“破圈”在封闭的汽车行业，较为罕见。
伴随“破圈”的是，这则广告引发一个共同的“超话”——好的才贵，贵才能好?
随着消费升级的时代来临，越来越多的消费者愿意为更高质量的产品买单。这是不争的事实。如果我们跨行业类比诸如茅台、海天酱油、格力，甚至是iPhone等品牌，其实不难发现，品牌越是高端高价，产品就越畅销。这种贵与好的正向比例关系，也正是消费升级潮流之下的趋势。
由此，消费者对于“好”与“贵”的逻辑关系，正在形成全新的认知。他们更多地认为，便宜的东西，只有在买的那一刻是开心的，用的时候没有一天是开心的;品质好的东西，给钱那一刻是心疼的，用的时候，每天都是快乐的。
而在这个时候，如何突出产品的品质和性能，如何塑造价值，将“好”、“贵”的标签串联起来就成为一个关键点。
虽然表面上这两点看似反常，但实际上，确是“因果关系”。
具体到此次宝沃汽车推出“好·贵”新广告片中，在形式上，宝沃汽车打破了众多汽车广告同质化的产品功能式推广，用悬念式和冲突式的营销在众多信息中崭露头角;而在内容上，宝沃汽车则另辟蹊径，通过塑造自己的价值，让消费者保持好奇，自己去发现。
因此，宝沃好贵这个广告既制造了“冲突”，引发“破圈”的热议效应;又激发了消费者了解宝沃品牌乃至试驾的“欲望”。
这则“洗脑式”广告搅热了时下沉闷的汽车业，带来了快活的空气。这也成为一次品牌的“非典型”传播。
如果，要评选今年最令消费者印象深刻的汽车广告，宝沃这则“好·贵”广告跟凯迪拉克“没有_______，不算_______”广告，当之无愧。
