“透明工厂”被火爆围观，奔腾变身营销“小天才”？

　　【汽车焦点 快讯】

　　2020一开年，一场突如其来的疫情横扫大江南北，原本就已经陷入“寒冬”的中国车市更加雪上加霜。主要依靠4S店和线下网点实现交易和售后服务的汽车行业，纷纷开启了“自救模式”。推出“线上看车”、“线上购车”等举措，通过在直播平台在线看车讲车、线上汽车展厅VR看车、跨界营销等各种方式来吸引消费者关注。

　　一线销售成为手机中的“带货网红”，车企老总也纷纷亲自上场，线上营销成为最火爆的战场，但有些出乎意料的是，一汽奔腾在这场竞争中率先撞线。3月4日至3月6日，一汽奔腾开启为期三天的“透明工厂”线上参观；3月7日，一汽奔腾T77 PRO又举办了一场线上上市发布会，可谓刷足存在感。

　　足不出户，与奔腾透明工厂“零距离”接触

　　2018年10月，一汽奔腾在腾冲焕然新生，在那之后就从未停下脚步。从云南腾冲开启“世界之窗”到壶口瀑布唱响“黄河大合唱”，从全球首款3D全息智控SUV奔腾T77到全新物联网汽车奔腾T33再到大五座智慧旗舰SUV奔腾T99，从新品牌到新产品再到新模式，从汽车拉坦克到空投翻滚试验……一汽奔腾的整个2019年都在不断进行着尝试。

　　进入新的一年后，疫情也没有阻挡一汽奔腾前进的步伐。通过“透明工厂”的线上展示，一汽奔腾向宅在家中的全国网友零距离真实展现生产车间的生产流程与工艺水准。

　　冲压车间拥有国家重点科研项目——国内第一家也是唯一一家拥有自主技术的内高压成型生产线；焊装车间的现实版的“机器人大战”看点十足；涂装车间的喷漆技术精确到了1微米；总装车间的极限生产，速度快得让人咂舌……一场“全新视角、全新体验、全新感觉“的直播下来，一汽奔腾通过高超生产工艺的展示，拉近了消费者之间的距离，向他们证明了生产优质产品的能力。

　　在此过程中，一汽奔腾也吊足了消费者的胃口，为紧接着上市的奔腾T77 PRO充分预热，让他们了解到了新车出厂严苛的质量标准与先进的生产技术。

　　值得一提的是，奔腾T77 PRO的上市同样采用了线上直播的方式，一汽奔腾邀请来“骂过半个娱乐圈”的《吐槽大会》的原班人马，让奔腾T77 PRO的卖点在一个个逗趣的段子中被深深烙印在观众心里。

　　如今，中国汽车市场的品牌多达百余个，如何持续发出声音，吸引消费者的眼球，是所有品牌都需要回答的问题。两场直播下来，一个全方位、立体化的奔腾呈现在了人们面前，一个越来越年轻的奔腾已经跃然眼前。

　　T77PRO升级上市，奔腾冲击年销20万“小目标”

　　一汽轿车股份有限公司总经理、党委书记柳长庆曾经表示，“我们以用户为中心，成立用户委员会，邀请用户参与研发、生产和营销，努力做到真正贴近消费者。”在这一理念的引导下，新奔腾在一年的时间内先后推出了T家族的3款物联网SUV奔腾T77、T33和T99。

　　产品一经上市，就获得了市场的认可。2018年11月上市的奔腾T77已经成为一汽奔腾的销量担当，2019年累计销量达45908辆，助力了一汽奔腾的逆势增长。而这一次，奔腾T77 PRO再次升级而来，售价区间为10.58万-13.88万元。

　　可以预见的是，立足于三款物联网SUV所带来的好口碑，背靠“透明工厂”所展示出的先进的智能制造实力，依托一汽奔腾花样翻新的营销，乘着品牌“腾飞”的势头，奔腾T77PRO在销量上将会有新的惊喜，带领一汽奔腾冲击年销20万的“小目标”。

　　对于仅仅成立一年多的新奔腾而言，疫情是挑战或许也是机遇。诚然，作为重体验、重决策的高价低频消费品，一场直播很难转化成实际的交易，但一汽奔腾通过“云参观”和“云上市”展现出了年轻化的一面。

　　接连两场直播的背后，看似一汽奔腾在特殊时期的“应急之策”，实则是这个新生品牌对于消费者需求，时代趋势的准备把握，是一汽奔腾整个团队应变能力和体系能力的体现。

　　如今，疫情逐渐控制，人们的生活也逐渐回归正轨。在特殊时期，一汽奔腾所展示出的新打法和新玩法，也让人们对它的2020年有了更多的期待。