蜕变！继“造车3.0时代”BEIJING汽车又迈出品牌重塑的一步
【汽车焦点 快讯】
眼下2020年的余额已所剩无几，回顾这一年中国乃至国际都算是遇上了百年未有之变局，疫情常态化、5G全面商用、十四五规划出台、美国大选等这一些影响未来经济发展格局的事件相继发生，就注定了2020年的不平凡。年初突如其来的"黑天鹅"新冠疫情，给汽车产业蒙上了一层又一层的阴霾，各大车企一度面临了销量腰斩的悲惨窘境。但伴随着防控疫情的工作有效开展，中国汽车市场出现转机并逐渐复苏，据乘联会销量数据显示，截至10月份国内汽车产销已连续7个月呈现增长趋势，其中本土品牌与合资品牌的销量仍然有着较大的差距。面对汽车行业竞争的加剧，合资品牌不断下压，新势力品牌相继瓜分细分市场，自主品牌汽车的销量比去年同期下降14.1%，市场份额也降至37.1%，甚至一些弱势品牌已经开始在淘汰的边缘徘徊了。
汽车作为国民经济的重要支柱产业之一，把握关键核心技术，把民族汽车品牌搞活，这是内循环经济时代的使命，作为有实力、有理想的主流中国品牌，如 BEIJING汽车这样更应当挑起市场重担。自BEIJING汽车宣布正式迈入"造好车"的3.0时代之后，似乎就找到了时代的加速键。在当下错综复杂的市场环境下，BEIJING汽车依旧坚守初心，灵活创新，依靠颜值、技术、品牌体验三大战略发展助推器，并在"变与不变"之间谋求向上突围。
定义东方国潮设计，演绎质感悦行先锋格调
尤其在今天的市场环境下，"颜值即正义"已然是市场的生存法则之一，汽车的造型设计更是逐渐演化成了车企之间竞争比拼的第一要义。近期在北京798悦·美术馆刚刚落幕的"大都致美沉浸式艺术空间展"， BEIJING汽车将全新倡导的"大都致美"东方国潮设计推向了市场关注的焦点。区别于过去传统保守的造型风格，亮相本次艺术展的RADIANCE概念车，是将东方传统文化和西方工业设计美学完美融合，大胆解构东方传统文化元素，以"睿狮威严、笔墨流光"艺术形象赋能车身设计，深刻诠释了"自信、纯粹、温暖、智慧"的品牌DNA，并展现了来自东方的艺术质感和文化自信。伴随着BEIJING-X7、RADIANCE概念车相继问世，其各自惊艳的视觉造型，让BEIJING汽车的设计理念在众多车企中独树一帜，BEJING汽车将"大都致美"的风范气概、深沉包容的人文内涵融入科技与关怀，赋予了品牌全新的生命和姿态。但真正的蜕变是由内到外的，也正如北京汽车股份有限公司副总裁吴周涛在沙龙交流中所说，"BEIJING汽车的变化不仅体现在汽车造型设计上面，更表现在品牌的深层内核里。"BEIJING汽车所秉承的"质感悦行先锋"全新品牌理念，就是最有力的佐证，其中"质感"代表追求质感的生活的态度，"悦行"代表为消费者提供更愉悦、科技、智能的出行生活，"先锋"则是代表时尚领先的性格特征。不难发现，无论是独具东方审美的造型设计理念，还是区别传统与时俱进的品牌理念，BEIJING汽车都在经历着脱胎换骨的变化，也从侧面验证了BEIJING汽车重振品牌姿态的信心和底气。
坚守初心，"魔方"技术架构焕新向上
如今在长安、长城、吉利各大车企相继推出了诸如"方舟、柠檬、坦克、CMA超级母体"等不同类型的模块架构，BEIJING汽车也不甘示弱，在持续正向研发的进程中，同样自主研发出了BMFA"魔方"架构，它作为研发3.0的核心战略重要组成，拥有深度融合、极致工程、柔性拓展以及智能架构等特点。区别于其他模块，它能够完成538个基础模块的柔性组合，灵活适应4400-4950mm的带宽，覆盖从A0到A+级"油电混增"全车型。并基于此架构下，BEIJING汽车先后导入了BEIJING-X7、BEIJING RADIANCE概念车，保证产品品质的同时极大优化的造车成本，并因此收获了市场的高度好评。BEIJING汽车在未来5年，将继续依托现有的研发体系，投入超过200亿元的研发资金，以及超过10,000名的工程技术人员，以智能化、电动化为核心，推动产品与服务的数字化转型，以最优的用户成本架构和技术路线，呈现具有强竞争力的产品，为客户创造全新的增量价值，并持续助力品牌向上，攀升主流阵营的头部位置。
跨界潮玩，与Z世代共舞
当今90后、95后已成为了汽车消费市场的主力军，他们个性标签更加凸显，不再单一崇洋媚外，而是能清晰判断并且知道自己想要什么，日益高涨的文化认同感，趋于理性的消费意识回归，新国货、新国潮品牌正在成为他们的时尚新宠。BEIJING汽车就用"活力但不张扬，纯粹但不简单，聪慧但不冰冷"来定义Z世代的人群特征，基于他们对潮流文化的热爱，不断深入电竞、娱乐、文创等圈层探索品牌跨界合作的可能。从跨界"奇葩说"与年轻人开聊美好生活话题，顺势推出BEIJING-X7，到携手李宁"中国选手"推出联名款车型，并跨界进击电竞领域，可谓每一个动作都在彰显着BEIJING汽车用心经营Z世代圈层的真诚态度。
写在最后
一切过往，皆是序章。正是因为北京汽车在过往十年不断的学习和研发，才迸发出了今天全新BEIJING品牌的姿态。如今面对市场格局换天的十字路口，BEIJING汽车将继续代表着北汽"高、新、特"战略中的"新"字主力军，坚守产业初心，保持战略定力，在底层研发上下功夫，集中精力做实、做强、做优、做大核心业务，如今又在"颜值、技术、品牌体验"三大助推器的加持下，有理由相信BEIJING汽车作为自主品牌的排头兵，在未来定能以新国货的先锋姿态实现品牌向上突围。
