一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛收官

　　【汽车焦点 车城行情 原创】

　　随着中国制造和民族品牌的崛起，潮流运动正在成为一种生活态度和社会共识。追求运动健康的生活方式、选择科技便捷的自驾工具，是当下年轻人日常运动和出行的习惯。

　　作为一汽集团旗下重要自主事业单元之一，一汽奔腾以“持续为用户出行创造惊喜”为价值理念，在持续更新迭代中提升用户感知，在服务价值创新创造中不断塑造品牌形象。从年轻化战略到年轻化产品，再到年轻化营销，奔腾品牌不断深化年轻化标签，圈粉了更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的“悦享新升代”，与用户共成长。

　　12月5日，活动主题为“中国奔腾 羽你精彩”的一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛，在广州国羽中心燃情开打，长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK。活动现场，一汽奔腾·李宁限量定制款服装与羽毛球包重磅发布，成为最大看点，这预示着一汽奔腾与李宁羽毛球围绕“设计共创”，再刷跨界融合新高度，以“领创新国潮”破圈，再次展现中国品牌力量和大国文化自信。值得一提的是，两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰助阵现场，将现场氛围推向小高潮。

打造一场“新国潮”盛宴

　　随着中国制造和民族品牌崛起，追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力，正成为新升代的精神内核。一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域，但在深谙新升代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上，有着同样的梦想执着和坚守。

　　作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的“结晶”，2021年“五羽轮比”赛事自4月27日启动以来，历经长春、西安、济南、广州四站的精彩角逐，持续用立体化、沉浸式的赛事体验，让年轻人释放激情活力，助“中国奔腾 进取不止”品牌精神深入人心。此次总决赛赛事设置及体验全面升级，来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军，参赛者通过享受运动、体验竞技、收获乐趣，对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象，有了更直接、更全面的了解和认知。

　　一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示：“一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念，传播中国品牌向上力量，让国人特有的团结和文化自信深入人心。这体现了在新时代下，对社会责任和未来使命的勇敢担当。”

　　(一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理 赵东)

共创定制服饰很“奔腾”

　　目前“悦享新升代”更注重运动生活、聚焦国潮文化，一汽奔腾想用户之所想，满足新升代对“新国潮”品质生活的追求。继“五羽轮比”赛事后，一汽奔腾与李宁羽毛球更深层次的跨界融合，重磅发布限量定制款卫衣3000件和羽毛球包1000件。

　　据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，“李宁设计 DESIGN BY LI-NING”在传承运动基因的同时，聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域，探索更多元文化的风格表达。将中国文化进行现代化的演绎，向中国及世界释放中国文化的魅力，是不变的初心。此次与奔腾联手打造的定制款产品，以多种设计元素相互融合作为创意来源。

　　(李宁运动时尚主设计师 王朝然)

　　通过在奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取灵感，李宁设计师打造经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。

　　经典黑卫衣命名“格调家”，图案充分结合“光影哲学”设计理念，以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉。命名“燃烧派”的经典灰卫衣，灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素，国潮风格尽显。命名“尝鲜者”铜绿色卫衣，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

　　“悦享者”羽毛球包，则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。”

　　专注用户体验，是奔腾品牌的差异化所在。针对定制款卫衣及羽毛球包，一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动，就可通过积分兑换，甚至免费获取，绝对称得上实力宠粉。

　　定制款服饰的发布，不仅提供了“私悦”定制的潮流周边体验，更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。这是一汽奔腾自“518”发布全新品牌战略以来，“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品，也是全新VI首次衍生品落地，强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”标签，为新升代带来“新国潮”价值共鸣，助品牌形象更加鲜活年轻化。

一汽奔腾携手李宁再度破圈圈粉

　　好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响;是打破先例，成为行业营销范本。自“518”全新品牌战略发布以来，奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销，直达用户、感动用户，为用户持续塑造“不一样的新奔腾”。

　　8月，实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人，精准释放“中国奔腾，进取不止”品牌精神;10月，“腾行天下”icon与奔腾B70 2.0T版正式发布，强化“持续为用户出行创造惊喜”理念及“518服务权益”的高效落地;11月，全新轿跑SUV B70S惊艳亮相，以“新国潮轿跑SUV”之名，直击Z世代出行升级需求。此次总决赛的成功举办，既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号，也让年轻人相信奔腾未来的多元化营销，一定层出不穷。

　　自“五羽轮比”赛事开赛以来，历经长春、西安、济南、广州四站，不仅用立体化、沉浸式的赛事体验，与当代年轻人充满活力、享受运动激情的精神深度共鸣，同时不断传递“中国奔腾 进取不止”品牌精神。围绕运动IP共创，一汽奔腾携手李宁羽毛球，创造了中国品牌跨界合作的经典案例，展示出对梦想的执着与坚守的崭新风貌。