5000万被安排的明明白白！欧尚COS1°上市还能这么玩？
【汽车焦点 新闻 原创】
导语：5000万如何一天花光?品牌公关想到秃头?新车上市还能这么玩?欧尚COS1°上市地点终于确定，咱们朋友圈见!
自从做了汽车媒体这个行业，身边不少亲戚朋友都说我找了份好工作，经常全国到处飞，又能接触到各种豪车超跑，各种羡慕嫉妒恨有木有!但实际情况是这样的，晚上酒店里写稿，飞机上写稿，特别是碰上各种新车发布会，需要争分夺秒的抢先发布，就是我们最头痛的时候。
你想象中的新车发布会是这样的?
是这样的?
还是这样?很高大上有木有!
但实际情况却是…
碰上车展!你找个机位给我看看?
太晚入场，连主舞台都几乎看不见!!!
让我不禁发起灵魂提问：我是谁?我在哪?我在做什么?
主编你就让我在公司安心写稿吧，我真的不想再去新车发布会了!
工作何其多，还是刷完朋友圈再做吧!什么，欧尚汽车的公关小姐姐居然发了朋友圈，9月10日欧尚COS1°要在嘉峪关上市???我收回上面的话，为什么公关小姐姐没有通知我过去呀，难道是上次试驾我工作没做到位吗?还是另有别情?
接着我打开了欧尚汽车的公众号看了下，瞬间黑人问号了???这官微是被人盗号了吧?看得人心慌慌，到底发布会还搞不搞了?
接下来一支#我慌慌的#鬼畜视频出现在我眼前，我才知道原来在微博、微信、知乎上早已经被刷屏了，关于#怎样一天花光5000万#的话题已经引发了网友们的大量讨论。
如果你也有留意各大汽车品牌的官方信息，它们一般都保持着比较高大上的调性，难免会让人产生距离感。而欧尚汽车这么一系列的逗比、耍贱的全新营销动作，无疑是拉近与用户的距离，品牌不再是一个冷冰冰的形象，更像是一个朋友般有趣好玩，让人产生持续关注的欲望，走进网友的生活中那种，而且还充满了机智…
而随着9月10号上市时间在即，欧尚官微突然发布这样的消息，欧尚COS1°上市时间不变，但上市地点还没定下来?这发布会搞还是不搞了?!我都感受到了慌张…
不过，如果真的是这样，欧尚汽车估计会成为“中国首个不开上市发布会的汽车品牌”。
万万没想到，我终于收到欧尚COS1°的上市邀请函
万万没想到，欧尚汽车这个“戏精”终于发来了邀请函，接连的四发灵魂拷问：您参加过最晚的上市发布会?经历过最快的上市发布会?见证过最大的上市发布会?最好玩的上市发布会?把我给整懵圈了…..这是要干啥?
结果，公关小姐姐又给我分享了一个令人恍然的H5!
时间：9月10日00:00——24:00;地点：朋友圈!
0到24点，全天候的朋友圈上市?欧尚汽车这是要联合腾讯玩全民营销，搞事情的节奏!大家都是“腰间盘”，为何你就如此突出!
9月10日凌晨零点，欧尚COS1°正式上市。欧尚汽车联合腾讯在朋友圈开启了一场面向“潮级W@N家”的潮流派对，一场覆盖全国3亿人的超级社交，也是朋友圈有史以来覆盖人群最广的上市活动。而之前各位网友最关注的5000万去向问题，欧尚汽车也给出答复：5000万馈赠给广大消费者，送出超级福利!
5000万的费用被细细拆分，用到了每一个参与用户上，也正是体现了欧尚汽车以一贯之的“客户主导”品牌理念。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保(单次价格200—300元)养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。
5000万福利粉丝并不是一次炒作、一句口号，正如上图的多项福利，5000万切切实实的回馈给消费者。
汽车跨界营销我们见得多，但这次欧尚COS 1°上市信息强势刷屏腾讯七大APP(腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器)，凭借腾讯在国内的影响力，本次欧尚COS 1°上市信息能覆盖全国网民90%以上，这样不仅能引发本就关注汽车行业的用户群体，通过“潮”“玩”的核心主张与千万级别的用户福利，去激发出潜在用户的好奇心，再通过腾旭最大日活的微信社交平台杠杆放大，真正的做到了全民关注、全民营销。
在汽车焦点看来，欧尚汽车此次在互联网思维下的营销转型，联合腾讯的的新车上市，确实颇具亮点，其中有三：
最会玩的汽车品牌：欧尚COS 1°上市会不像传统发布会那样铺张浪费，与其昙花一现般的依靠媒体二次传播，不如全民直播，从消费者身边最熟悉的场景切入，让消费者能深度的参与进来，给消费者留下口口相传的深刻印象。而且5000万的营销费用回馈给消费者，在获得消费群体认可的同时，营销方式的转变也是为车主用户带来实实在在的利益。
最早的上市发布会：今天你熬夜了吗?如今年轻一辈的夜生活越发精彩，他们的作息时间也往往在凌晨时段。而欧尚COS 1°选择0点在朋友圈上市的举措，就是针对这群喜爱潮流的年轻群体，也展现出欧尚COS 1°的年轻特性，当然0-24小时的全时段刷屏更能覆盖其他用户人群。
最快的上市发布会：可能外行人不太明白我们去参加一场新车发布会的流程，从入场到活动结束往往就要2、3个小时，而欧尚COS 1°微信朋友圈上市，从新车亮相到价格公布仅用15秒!将所有流程简化到15S，所有信息一次呈现，简洁明了给人留下深刻印象，毫无疑问是汽车史上最快的上市发布会。
值得一提的是，在欧尚COS1°上市当天，欧尚汽车官方APP——欧尚style瞬间就涌进来了大量的参与用户，其单秒并发峰值达到了17万次，相当于每小时6.12亿次!足见参与用户的积极性，与这场全民盛宴的成功。
售价9.38-14.58万元，欧尚COS1°超越同级、比肩合资
欧尚COS1°的上市价格公布采用朋友圈形式的页面公布，并且底部还有长安汽车、长安新能源等兄弟品牌的点赞彩蛋。
本次欧尚COS1°共计推出7款车型，欧尚COS1°定位为中大型7座SUV，无论外观、内饰、动力匹配乃至新车命名方式，都做到了自主品牌的全新高度。
此前我已经与欧尚COS1°进行了一次亲密接触，常说“确认过眼神，遇上对的车”。 欧尚COS1°造型源自长安意大利设计中心，由曾操刀菲亚特、阿尔法·罗密欧、宝马等品牌多款车型的汽车设计大师Zapatinas领衔设计。在外观同质化严重的今天，欧尚COS1°作为欧尚新品牌形象下的首款车型，堪称同级别造型最具流线感的7座SUV，让人在视觉上感到耳目一新。
内饰布局是决定档次感的重要因素，纵观目前的汽车产品中，非黑即白的内饰设计早已让人产生审美疲劳，欧尚COS1°的内饰以蓝色为主黑色为辅，加上不少金色元素点缀，整体偏向北欧轻奢风格。在设计之外更多的可以感受到欧尚在品质方面下了很大功夫，用料与安装工艺很考究，搪塑覆盖、皮质包裹都体现出了更高的造工水平。
从前我们说起自主品牌，用的最多的一个词汇就是“性价比”，而随着国内消费者消费力的提升，自主品牌也走向品质向上的进程。从以前讲究“性价比”到如今追求“质价比”，欧尚COS1°表现出20万合资SUV的综合实力。1.5T涡轮增压发动机能输出媲美传统2.5L自吸发动机的动力表现、7座豪华大空间给每个乘客带来舒适享受、先进的智能化配置为车主一路保驾护航，创造自主品牌新高度可不是一句空话。
总结：在流量为王的今天，可以说得流量者得天下，不论是网红明星还是共享单车，无不上演着同样的故事。欧尚汽车通过与科技巨头腾讯的强强联合，用朋友圈上市的方式实现全国3亿多用户无差别、无限制、无距离的参加发布会，从亮相到价格公布仅用15秒，让用户迅速的了解福利信息。
在资讯繁杂，信息蜂拥的网络环境中，欧尚COS1°简单明了的上市会，也引起众多用户的积极参与;而其背后全新的营销方式，无疑是传统车企在互联网用户思维下迈出的第一步，值得行业所借鉴和学习;也将欧尚汽车所倡导的“客户主导”品牌理念和“潮级W@N家”的产品主张落到实处。
而最后，从产品的层面来说，9.38—14.58万元高质价比的欧尚COS1°也将掀起自主品牌，乃至合资品牌SUV市场的变革，为用户提供更靠谱、更有态度的高品质SUV。现在，欧尚COS1°上市的第一枪已经打响，而其后续市场表现如何?我们也会持续关注~
