全面加速震撼开局长城炮海外六国上市进击全球化

作者：综合报道 来源：汽车焦点 综合

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2021-01-04

　　【汽车焦点用车】

　　自11月16日登陆澳洲市场后，长城炮的出海步伐提速。在智利，预售在短短22小时内被抢购一空，创皮卡史上最快预售记录;12月4日，长城炮登陆南非，与丰田Hilux、福特Ranger等国际主流皮卡品牌正面竞争;12月10日，长城炮高调亮相伊拉克首都巴格达，见证伊拉克皮卡行业迈入智能乘用化时代;12月12日，长城汽车在约旦的专卖店开业，长城炮等多款明星车型崭露头角。12月27日，长城炮皮卡登陆沙特，上市当天成交超百台。堪称惊艳的数次亮相，为长城炮全球化进程打下完美开端。

　　长城炮在澳洲

　　长城炮在南非

　　长城炮在智利

　　长城炮在沙特

　　精彩亮相重塑中国皮卡新形象

　　长城炮闯世界的基础，自然在于产品实力，如同五家澳大利亚及新西兰顶级媒体的评价，纵然皮卡市场高手云集，但长城炮的表现令人耳目一新，尤其是在智能安全、外形设计、7年超长质保3个方面独树一帜，产品力方面已然超越一线竞品。不过，深耕市场多年的长城皮卡知道，要想在竞争激烈的国际市场打响头炮，产品力只是要素之一，出场方式也很重要。

　　长城炮在南非的上市，选择在专业户外越野体验营地展开，改变了传统的产品介绍单向输出形式，以“空降伙伴来袭”的方式带来惊喜。此次发布会以“全场景贴心玩伴”为主题，在展现长城炮可适应全地形的高性能特征的同时，在现场设置全场景生活体验区，以帐篷、机车等元素，真实还原皮卡生活场景。随后，长城炮还将贴合当地山地自行车潮流文化，与当地最大的牛津自行车达成战略合作，共同出击明年四月份的牛津自行车速降赛，演绎长城炮潮派新玩法。

　　更令人惊喜的是，长城炮在伊拉克的上市发布现场搭建梦想平台，让新时代儿童描绘心中长城炮的形象，以“炮”致敬梦想、致敬未来。通过梦想盒子形式亮相，传递长城炮助力新时代潮流先锋追求梦想、探索未知的开拓者形象。

　　出于疫情管控需要，长城炮在沙特的上市不能在室内开展在沙特，则采用了线上发布+线下户外体验相结合的创新形式。线上发布和户外体验成为两大主场。在线上发布环节，经销商联合十余家垂直媒体和当地的意见领袖，依托长城超50万用户的社媒粉丝团进行上市发布，并邀请顶级汽车评论员Alla Kayal对长城炮乘用版和商用版进行全方位讲解，短短3天，浏览量60万人/次，点赞5万人/次，分享5000余次。线下体验发布环节，长城炮邀请二十余家媒体进行试驾，场景包含沙丘、交叉轴、驼峰路、S路、直线加速路等不同路况，实力尽显。

　　巧思触动燃点，各具特色又贴合当地情况的亮相方式，让长城炮的海外上市越来越有感觉，也让当地消费者心中有了属于长城炮的位置。

　　实力强悍满足用户多元使用需求

　　不同于在国内市场连续霸榜，在高手云集的国际市场，长城炮面对的是丰田、福特、五十铃等日系、美系大牌，刀光剑影中，长城炮必须有应对挑战的勇气和智慧。

　　从长城炮的应对措施来看，它的全球化战略显然思路清晰、谋略得当。以智利为例，一方面，这里铜储量居世界第一位，矿业开采的运输要求及复杂作业环境对皮卡有着强烈需求。同时，由于矿区多位于高海拔地区，对动力有严格的准入要求。长城炮以400N･m的动力向上突破动力天花板，在产品力上秒杀同级车型。

　　与此同时，智利号称天涯之国，南北横跨近四十个纬度，高大山脉、葱郁森林、水蓝色冰川如同上帝绘就的多彩画卷。长城炮敏锐发现智利绝美风光与皮卡的结合点，开启“挑战世界尽头”穿越智利之旅，长达4500公里的行程中，长城炮邀请意见领袖和各行业达人程在线直播，粉丝在线接力，形成长城炮最长穿越地图，而长城炮也因此强力破圈，进入主流消费群体。

　　作为首个在南非定位全场景乘用化的皮卡品牌，长城炮实现从“用”到“玩”的转变，深植南非文化，通过满足用户全场景生活需求，传递长城炮不仅是工具，更是贴心玩伴的品牌理念。长城炮以“百名用户交车派对”、邀请用户参与建立“长城炮手联盟俱乐部”等活动，真正打造用户价值共同体、文化共同体和战略共同体。另一方面，长城炮将不断加持围绕用户的圈层活动，通过寻找差异建立不同兴趣的车友会，跨界海钓、骑行、露营圈层，全面融入南非皮卡文化。

　　冲沙、赛骆驼、遛鹰、狩猎，沙特人对沙漠有着异乎寻常的感情，而拥有一辆越野皮卡深入沙漠腹地，是当地用户的梦想生活。长城炮率先打破皮卡的工具车常规属性，重新定义皮卡新玩法，全场景多功能皮卡与当地的“沙漠文化”相融合。2021年1月，长城炮将邀请知名测评人Ahmed Al Shehri，Hani Daghustani组成一支由8台长城炮组成的车队，穿越沙特全境，在绿洲、沙漠、古堡组成的独特风情中展示长城炮的全场景性能。